Guide til søgemaskineoptimering

Kapitel 1: Søgemaskinens succesfaktorer

Der findes tre hovedgrupper, inden for det periodiske system for SEO-succesfaktorer.

On-page SEO

Off-page SEO

Overtrædelser

Inden for hver gruppe er der undergrupper, som vil blive forklaret i hvert kapitel af denne guide. Disse undergrupper indeholder en eller flere SEO-faktorer, som har en specifik betydning eller vigtighed.

De to-bogstavsakronymer du ser i diagrammet ovenfor, det er ”det periodiske system for SEO.” Den består af bogstavpræsentationer eller symboler for hvert element. Du har måske måttet huske, at symbolet for guld var Au eller at jern var Fe, da du lærte det periodiske system at kende i skolen.

I det periodiske system for SEO har vi forsøgt at gøre det lidt mere intuitivt. Første bogstav i hvert “SEO-element” kommer fra den undergruppe den er i, og det andet bogstav står for den enkelte faktor.

SEO-faktorerne arbejder som en kombination

En enkelt SEO-faktor vil ikke garantere dig placeringer på søgemaskinerne. At have en god HTML-titel hjælper ikke, hvis sidens indhold er af lav kvalitet. At have mange links hjælper heller ikke, hvis de alle er af lav kvalitet. At have flere positive faktorer kan øge oddsene for succes, mens tilstedeværelsen af ​​negative faktorer kan forværre disse odds.

On-page succesfaktorer

On-page er dem, der næsten udelukkende ligger i din egen kontrol. Hvilken type indhold udgiver du? Giver du vigtige HTML-spor, der hjælper søgemaskiner (og brugere) med at bestemme relevansen? Hvordan hjælper din sidestruktur søgemaskinerne?

Off-page succesfaktorer

Off-page er dem, som du ikke direkte kontrollerer. Søgemaskinerne lærte tidligt at udgiverens kontrollerede signaler ikke altid gav de bedste resultater. For eksempel kan nogle udgivere forsøge at få sig til at virke mere relevante, end de i virkeligheden er.

Med milliarder af websider at sortere igennem, er “on-page” spor er ikke nok. Flere signaler er nødvendige for at returnere de bedste sider til en bestemt søgning.

Søgemaskineoptimering

SEO-overtrædelser & rangordninger

Undgå disse fejl: Søgemaskinerne vil have folk til at udføre SEO, fordi det kan hjælpe med at forbedre deres søgeresultater. Søgemaskinerne giver hjælp i form af retningslinjer, blogindlæg og videoer for at tilskynde bestemte SEO-teknikker.

Der er dog nogle teknikker, som søgemaskiner anser for at være “spam” eller “black hat”, hvilket kan resultere i, at dine sider modtager en rangordningsfejl, eller værre, bliver udelukket fra søgemaskinerne helt.

Overtrædelser er generelt ment som bedrageri eller manipulation af søgemaskinens forståelse af et websteds sande relevans og autoritet.

Betydningen for rangeringsfaktorerne

Alle de faktorer vi viser, vægtes på en skala fra 1 til 3, det er vist i øverste højre hjørne, ligesom det også er vist i farven på kassen.

En vægtning på 3 er den vigtigste og er noget som du bør være særlig opmærksom på, fordi den har større indflydelse end de andre faktorer.

Det betyder ikke, at faktor 2 eller 1 ikke vigtige; det er de. Overtrædelser er også vægtet med, men i negative tal, hvor -3 er det værste og potentielt mest skadelige for din SEO-succes.

Vurderingen er baseret ud fra en kombination af hvad søgemaskinerne har sagt, undersøgelser fra SEO-verdenen, samt vores egen ekspertise og erfaring. Vi forventer ikke at de er perfekte, eftersom der er delte meninger inden for SEO, derfor kan alle ikke være enige. Men vi er overbeviste om at det er en nyttig generel vejledning.

Manglende SEO-faktorer og vejlednings filosofi

Erfarne SEO’er kan undre sig over hvorfor at nogle faktorer ikke vises. Hvordan kommer ALT tekst og fed skrift ikke med som HTML-faktorer for eksempel?

Svaret? Vi tror ikke at disse ting er lige så vigtige, relativt set. Vi forsøger ikke at omfatte alle mulige signaler (Google har over 200 af dem) og undersignaler (Google har over 10.000 af dem).

I stedet er målet med det periodiske system for SEO Success at hjælpe de nye til at SEO -fokusere på det store billede og måske lade erfarne SEO’er ramme “nulstil” -knappen, hvis de er gået tabt med at stirre på specifikke træer i SEO-skoven.

Derfor henvender denne SEO-guide sig ikke til at have dine vigtigste søgeord i starten eller slutningen af ​​et HTML-titel-tag. Vi forsøger heller ikke at vurdere, hvor meget en H1-header vægter fremfor en H2.

Vi undgår bevidst at være ultra specifikke, for det distraherer ofte mere end det gavner. I stedet håber vi på at du får en forståelse for, at siderne skal have beskrivende titler, som indikere sidestrukturen med header-tags og at struktureret data er en god ide.

Gør du disse ting godt, så vil du sikkert have adresseret 90% af de vigtigste HTML faktorer.

Tilsvarende handler det heller ikke om, at du har et godt ry på Twitter, er mere værd end på Facebook. I stedet forsøger vi at hjælpe folk med at forstå det at have en social konto, som tiltrækker gode resultater og genererer sociale delinger; som i sidste ende hjælpe dig med at opnå søgesucces.

SEO

Ønsker du specifik information om succesfaktorer?

Vi ved, at nogle af jer måske vil bore ned i detaljer. I så fald er Moz Search Engine Ranking Factors undersøgelsen værd. Hvert andet år bliver hundredvis af velbegrundede SEO’er bedt om at bestemme betydningen af ​​specifikke rangeringsfaktorer. Vi håber, at du vil holde nogle specifikke rangordningsfaktorer i sammenhæng med de grundlæggende elementer.

Derudover er mange af succesfaktorerne ikke egentlige algoritmiske faktorer. Content Research (element Cr) er en meget vægtet “on-page ” faktor, der beskriver processen på de ord som folk bruger til at finde dit indhold. At forstå din bruger er vigtigt for din SEO-succes, selvom det ikke er en “rangerings” faktor.

Du kan også tjekke vores Hvad er SEO / Search Engine Optimization side, som indeholder nogle nyttige vejledninger til de grundlæggende elementer (herunder en fra Google selv) sammen med mange flere SEO ressourcer.

Selvfølgelig er den vejledning, du læser nu, en stor ressource for at forstå vigtige SEO-faktorer.

Kapitel 2: Indhold

Indhold er vigtigt – den sætning har du nok hørt igen og igen når det kommer til SEO succes. Faktisk er det også rigtignok og derfor begynder det Periodiske system for SEO succes med elementet indholdskvalitet.

Få styr på dit indhold (også kaldet content), så har du et godt grundlag for at supplere dine andre SEO-faktorer.

Cq: Indholdskvalitet

Producerer du kvalitetsindhold? Hvis du sælger noget, gør du så andet end at udlevere simple brochure; som alligevel indeholder de samme oplysninger man finder på hjemmesiden?

Giver du folk en grund til at bruge lidt ekstra tid på at læse dine sider?

Giver du værdi til dine besøgende? Noget unikt og nyttigt som de ikke finder andre steder?

Dette er blot nogle af de spørgsmål du skal stille dig selv, når du vurderer hvorvidt du leverer kvalitetsindhold.

Det er ikke her du skal sjuske, da det er byggestenene for stort set alle de andre faktorer.

Cr: Indhold og søgeord

Måske er den vigtigste SEO-faktor, efter at have skabt godt indhold, gode søgeord.

Man vil gerne skabe godt indhold, ved at bruge relevante søgeord. Søgeordene skal være de termer som folk bruger til at finde din side. På den måde kan du producere indhold, som giver det brugeren leder efter.

For eksempel kan en side som handler om “Undgå Melanom” bruge et teknisk/fagsprog til at beskrive måder at forhindre hudkræft på. Men en søgemaskine kan rangere siden lavt, hvis folk søger på ”forebyggende tips mod hudkræft.” Derfor skal dit indhold altså bruge det sprog som dine brugere benytter når de søger.

Cw: Indholdsord og brug af søgeord

Du har lavet din søgeordsanalyse (det har du gjort, ikk’?). Har du så faktisk brugt disse ord i dit indhold? Eller hvis du allerede har skrevet kvalitetsindhold ud fra din analyse, så er det måske på tide at kigge tilbage på noget af det materiale og ændre i det.

Hvis du ønsker at blive fundet ud fra særlige ord, så er det god ide at repetere disse.

Hvor ofte? Du skal repetere ordet du gerne vil findes på mindst 5 gange eller søgeordet skal fylde 2.45 procent, for det bedste resultat.

Nej nej, det var en joke! Der er ikke et specifikt antal gange du skal repetere ordet, og selvom det lyder klogt, så garantere det intet.

Brug din sunde fornuft! Tænk på de mest relevante ord, ud fra din analyse, som du gerne vil findes på. Brug dem naturligt på din side. Hvis du tit bruger stedord, så brug navneord her og der.

Cf: Friskt indhold

Søgemaskiner elsker nyt indhold, det er det vi mener når vi taler om ”friskt” indhold.

Du kan ikke opdatere din side (eller din publicerings dato) hver eneste dag, og så tro at det vil gøre den ”frisk” og på den måde få en bedre rangering. Du kan heller ikke uploade nye billeder konstant, bare for at have nye sider og så tro at det vil give din side en fordel.

Google har dog noget de kalder “Query Deserved Freshness (QDF).”

Hvis der er en søgning, der pludselig er meget populær i forhold til hvad den plejer, så vil Google anvende QDF på det pågældende udtryk og se, om der er noget nyt indhold på det pågældende emne. Hvis der det, får det nye eller friske indhold et boost i søgeresultaterne.

Tænk på det på den her måde: Et ord som ”orkan” – er der ingen aktive orkaner, så vil søgeordet vise reference sider, men hvis der er en aktiv orkan, så vil resultaterne ændres til nyheder og informationer omkring den pågældende orkan.

Har du det rigtige indhold når QDF rammer, så kan du nyde at blive rangeret i top resultaterne for dage eller uger. Du skal bare være opmærksom på, at efter dette, så blive du rangeret tilbage i søgeresultaterne, ikke fordi du har gjort noget forkert.

Websider kan bruge boostet med fordel, ved at producere relevant indhold der matcher realtiden inden for deres branche.

Cv: Lodret søgning

De andre faktorer i denne tabel dækker succes for web-sideindholdet i søgermaskiner. Men ved siden af disse websidelister er der også ofte lodrette resultater. Disse kommer fra ”vertikale” søgemaskiner, afsat til ting som billeder, nyheder og videoer. Hvis du har indhold inden for disse områder, kan det være mere sandsynligt, at du får vist dem inden for særlige sektioner på søgeresultatsiden.

Er du ikke bekendt med ”lodret søgning” vs. ”vandret søgning?” Lad os bruge Google som et eksempel.

Google samler indhold fra hele internettet, i håb om at matche mange gennerelle forespørgsler på tværs af brede emne, dette er en vandret søgning, fordi fokus er på tværs af mange emner.

Google kører også specialiserede søgemaskiner, som fokuserer på billeder, nyheder eller lokalt indhold. Det kalder man lodret søgemaskiner. I stedet for at dække en lang række interesser, så fokuserer den på et segment, et lodret udsnit af det overordnede interesseområde.

Når du søger på Google, vil du få weboversigter. Men du får også ofte særlige sektioner i resultaterne, der kan vise vertikale resultater.

At have indhold der præstere godt på den lodrette søgning kan hjælpe dig med at lykkes når dit websideindhold ikke gør. Så sørg for at lave indhold inden for det lodrette søge område, som er relevante for dig.

Ca: Direkte svar

Søgemaskinerne forsøger hele tiden at vise et direkte svar inden for søgeresultaterne. Spørgsmål som ”hvorfor er himlen blå” eller ”hvor gammel er præsidenten” kan blive besvaret uden du er nødsaget til at klikke ind på en webside.

Men hvor får søgemaskinerne disse svar fra? Nogle gange giver de tilladelse, f.eks. med menuer eller musiktekster. Andre gange tegner de dem direkte fra websider og givet et link tilbage som en slags kredit.

Det debatteres hvorvidt at dit indhold bliver brugt som direkte svar er en succes eller ej. Efter alt, hvis nogen får det svar de ledte efter, uden at klikke ind, hvad succes er der så i det?

Vi betragter i øjeblikket websteder som bliver brugt til direkte svar, for at være en succes af to årsager: for det første er det et tegn på tillid. For det andet er der noget som tyder på at direkte svar kan være med til at sende trafik ind.

Kapitel 3: Sideopbygning

Den næste store On-Page-gruppe i det periodiske system for SEO Succesfaktorer er sideopbygning. Den rigtige side struktur kan hjælpe din SEO med at blomstre, mens den forkerte kan få den til at visne.

Ac: Side gennemgang (crawling)

Søgemaskiner ”crawler” websteder, ved at gå fra en side til en anden lyn hurtigt, lidt ligesom hyperaktive hurtiglæsere. De kopierer dine sider, som så bliver gemt i det der bliver kaldet et ”indeks” – som en stor bog på nettet.

Når en person søger, flipper søgemaskinen gennem denne store bog og finder alle relevante sider og vælger derefter dem som den synes er de allerbedste. For at blive fundet, skal du være til stede i bogen. For at være i bogen skal du ”crawles.”

De fleste websteder har ikke et ”crawling” problem, men der er ting, der kan forårsage problemer.

For eksempel kan JavaScript eller Flash potentielt skjule links, hvilket gør at de sider som disse links fører til er skjult fra søgemaskinerne. Og det kan potentielt medføre, at ordene på siderne gemmes.

Hvert websted får et crawlings budget, en mængde tid eller sider, som en søgemaskine vil gennemgå hver dag, baseret på tillid og autoritet for siden.

Større websteder kan forsøge at forbedre deres crawling effektivitet ved at sikre, at de “rigtige” sider bliver crawlet oftere. Brugen af ​​robots.txt, interne linkstrukturer og fortælle søgemaskiner specifikt at der ikke kan gennemgås sider med bestemte webadresseparametre, kan alt sammen forbedre crawling effektiviteten.

For de fleste kan man dog nemt undgå crawling problemer. Derudover er det god praksis at bruge sitemaps, både HTML og XML, for at gøre det let for søgemaskiner at gennemgå dit websted.

Husk på, at et søgemaskine venligt design også er et menneske venligt design!

Am: Mobilvenligt

Flere Google-søgninger sker på mobile enheder fremfor computeren. Derfor er det ikke underligt, at Google belønner websteder, der er mobilvenlige ved at give dem en chance for bedre placeringer, mens de der ikke har en mobilvenlig hjemmeside kan opleve det modsatte. Bing gør det samme.

Så få dit websted mobilvenligt. Det vil øge din chancen for succes med søgeplaceringer samt gøre dine mobile besøgende lykkelige. Hvis du har en app, skal du overveje at bruge app indeksering og linking, som begge søgemaskiner tilbyder.

Ad: Duplikering og canonicalization

Nogle gange bliver søgeindekset rodet, når den gennemgår side efter side, der stort set ligner det samme indhold, hvilket gør det vanskeligere for den at finde ud af hvilken af de mange sider den skal returnere til en given søgning. Det er ikke godt.

Det bliver endnu værre, hvis folk aktivt linker til forskellige versioner af den samme side. Disse links, som er en indikator for tillid og autoritet, splitses. Resultatet er en forvrænget (og lavere) opfattelse af den sande værdi brugerne har tildelt den pågældende side. Derfor er canonicalization så vigtig.

Du ønsker kun at have en version af en side tilgængelig for søgemaskinerne.

Der er mange måder, hvorpå versioner af en side kan blive duplikeret. Et websted kan have www og non-www versioner af webstedet fremfor at omdirigere den ene til den anden.

Et e-handelswebsted kan tillade søgemaskiner at indeksere deres paginerede sider. Men ingen vil søge efter “side 9 røde kjoler.” Eller filtreringsparametre kan tilføjes til en webadresse, hvilket gør at den ser ud (for en søgemaskine) som en anden side.

Der er mange måder at oprette URL’er på, men der er lige så mange måder at adressere det på.

Korrekt implementering af 301 omdirigeringer, brugen af ​​rel = canonical tags, styring af webadresseparametre og effektive paginations strategier kan alle medvirke til at sikre dette.

As: Webstedets hastighed

Google ønsker at gøre internettet til et hurtigere sted og har erklæret, at hurtige websteder får en lille rangordningsfordel over langsommere websteder.

Men at gøre dit websted hurtigt er ikke en garanteret hurtig tur til toppen af ​​søgeresultaterne. Hastighed er en mindre faktor, der kun påvirker en ud af 100 forespørgsler, ifølge Google.

Men hastighed kan forstærke andre faktorer, og faktisk forbedre dem. Vi er en utålmodig flok af folk i disse dage, især når vi er på vores mobile enheder! Så engagement (og konvertering) på et websted kan forbedres baseret på en hastighed.

Forøg hastigheden på dit website! Søgemaskiner og mennesker vil begge sætte pris på det.

Au: Er dine webadresser beskrivende?

At have de ord du gerne vil blive fundet på, implementeret i dit domænenavn eller URL kan fremme din rangering.

Det er ikke en stor og vigtig faktor, men hvis det giver mening at have beskrivende ord i dine webadresser, så gør det.

Ah: HTTPS / sikkert websted

Google vil gerne se hele internettet køre HTTPS-servere, for at give bedre sikkerhed til websurfere.

For at bidrage til at dette sker, belønner det websteder der bruger HTTPS med et lille rangerings boost.

Som med sidens hastighedsforøgelse er dette kun en af ​​mange faktorer, som Google bruger, når det afgøres om en webside skal placeres godt. Det alene garanterer ikke at komme ind i de bedste resultater. Men hvis du overvejer at køre et sikkert websted alligevel, så kan dette bidrage til din samlet søge succes.

Search Engine Optimization

Kapitel 4: HTML

HTML er den underliggende kode, der bruges til at oprette websider. Søgemaskiner kan hente rangsignaler fra specifikke HTML-elementer. Nedenfor er nogle af de vigtigste HTML-elementer for at opnå SEO-succes.

Ht: HTML Title tag

Forestil dig at du skrev 100 forskellige bøger, men gav alle den samme titel. Hvordan ville nogen så forstå, at de handler om forskellige emner?

Forestil dig at du skrev 100 forskellige bøger, og mens de havde forskellige titler, så var titlerne ikke særligt beskrivende – måske bestod de bare af et enkelt ord eller to. Igen, hvordan ville nogen vide, hvad bøgerne handlede om?

HTML-titler har altid været og forbliver det vigtigste HTML-signal, som søgemaskiner bruger til at forstå hvad en side handler om. Dårlige titler på dine sider er som at have dårlige bogtitler, som i eksemplerne ovenfor. Faktisk vil Google ændre dem, hvis dine HTML-titler anses for dårlige eller ikke beskrivende.

Så tænk over hvad du håber hver enkel side vil blive fundet på, på bagrund af den søgeordsanalyse du allerede har lavet. Derefter kan du udforme unikke og beskrivende titler til hver af dine sider.

Hd: Meta beskrivende tag

Et af de ældste understøttede HTML elementer er metabeskrivende tag, som giver dig mulighed for at foreslå, hvordan du vil have dine sider beskrevet i søgeoversigter. Hvis HTML-titlen svarer til en bogtitel, er metabeskrivelsen som bagsiden af en bog, hvor man har en mere beskrivende tekst.

SEO-puristen ville hævde, at metabeskrivelsen ikke er en “rangeringsfaktor”, og at det ikke hjælper dine sider til at rangere højere. Det er snarere en “displayfaktor”, noget der hjælper med hvordan du ser ud, hvis du optræder i de bedste resultater på grund af andre faktorer.

Teknisk set er det også korrekt, og det er også derfor vi har valgt at kalde det for succesfaktorer og ikke rangerings faktorer.

En metabeskrivelse, der indeholder de søgte søgeord (med fed skrift), kan skabe opmærksomhed.

En god metabeskrivelse kan hjælpe til at “sælge” resultatet til brugeren, hvilket kan resultere i yderligere klik på dit websted. Derfor giver det også mening at meta beskrivelser regnes for en succesfaktor.

Vær opmærksom på at have metabeskrivende tags, ikke garantere at din beskrivelse rent faktisk vil blive brugt. Søgemaskiner kan skabe forskellige beskrivelser baseret på hvad de mener er mest relevante, for en bestemt forespørgsel. Det er nemt at lave, så bare gør det.

Hs: Struktureret data

Tænk hvis du kunne fortælle søgemaskiner hvad dit indhold handlede om, bare på deres eget sprog? Bag kulisserne kan websteder bruge specifikke markeringer (koder), der gør det let for søgemaskiner at forstå detaljerne om sidens indhold og struktur.

Resultatet af strukturerede data bliver ofte oversat til det Google kalder en “rich snippet”, en søgningsliste, der gør det mere attraktivt og nyttigt for brugerne. Den mest almindelige ”rich snippet”, du sandsynligvis vil støde på, er anmeldelser/rangeringer, som normalt indeholder iøjnefaldende stjerner.

Selvom brugen af ​​struktureret data måske ikke er en direkte rangeringsfaktor, så er det klart en succesfaktor. Alt i alt, så er det mest sandsynligt at en liste med ”rich snippet” vil få flere kliks end en uden.

Hh: Header tags

Har du set overskriften i toppen af denne side? Bag kulisserne, så bruges HTML-koden til at lave overskriften som en header tag. I dette tilfælde er det en H1-tag.

Har du set underoverskrifterne på den her side? De bruger også header tags. De er alle sammen et niveau lavere end en H1, og de kaldes H2.

Header tags er en måde hvorpå man identificerer centrale sektioner af en webside. Søgemaskiner har længe brugt dem som spor til at forstå hvad en side handler om. Hvis de ord, som du ønsker at blive fundet på, er inkluderet i header-tags, så har du en øget chance for at blive vist i søgninger efter disse ord.

Naturligvis har denne viden fået nogle mennesker til at overdrive. De sætter hele afsnit ind i header-tags, hvilket ikke hjælper. Header tags er brugt for at gøre det nemt for brugere at læse såvel som for søgemaskiner.

Header-tags er nyttige, når de afspejler den logiske struktur på en side. Hvis du har en hovedoverskrift, skal du bruge et H1-tag. Relevante underoverskrifter skal bruge et H2-mærke. Brug overskrifter, da de giver mening, og de kan styrke andre rangeringsfaktorer.

Kapitel 5: Tillid og autoritet

Hvis søgemaskiner kan vælg at have tillid til links eller sociale kontorer, kan de så lære at have tillid til websider? Ja helt bestemt. Mange SEO’er tror på at en sides tillid spiller en stor rolle i forhold til succes; ud fra et søgningsperspektiv.

Ta: Autoritet

Er dit websted en autoritet? Er den anerkendt inden for sit område? Det er målet!

Der er ingen der ved hvordan søgemaskinerne beregner autoritet, og der er højst sandsynligt mange forskellige ”autoritetssignaler.” Den type links som dit websted modtager (kvalitets links), eller sociale referencer (fra respekterede konti) og engagement målinger, kan alle spille en rolle for webside autoritet. Selvfølgelig kan negative anmeldelser gøre ondt på webstedets autoritet.

Te: Engagement

Et kvalitetswebsite skal producere meningsfulde interaktioner med brugerne. Søgemaskiner kan forsøge at måle denne interaktion – engagement – på mange forskellige måder.

For eksempel, hvor lang tid er brugerne på din side? Har de søgt, klikket videre, men så straks hoppet tilbage til resultaterne for at prøve noget andet?

“Pogosticking” – adfærden kan måles af søgemaskiner og kunne være et tegn på, at dit indhold ikke er engagerende.

Omvendt, bruger folk relativt lang tid på at gennemse dit indhold i forhold til andre websteder? Den her ”time on site” eller ”long click” er en anden form for engagement, som søgemaskinerne bruger til at måle og vurdere værdien af dit indhold.

Sociale bevægelser som kommentarer, delinger og “likes” repræsenterer en anden måde, hvorpå engagement kan måles. Vi vil se nærmere på disse i den sociale sektion af denne vejledning.

Søgemaskiner er typisk hemmelighedsfulde om brugen af ​​engagement statistikker. Vi mener dog, at engagement er målt og brugt til at informere søgeresultater.

Th: Historie

Siden søgemaskiner konstant besøger dit websted, kan de fornemme hvad er ”normalt” eller hvordan du har opført dig over tid.

Er du pludselig begyndt at linke ud, til det som søgemaskinerne kalder ”dårligt naboskab?” Eller er du begyndt at publicere indhold omkring et emne som du normalt ikke dækker? Disse ting vil højst sandsynligt få alarmklokkerne til at ringe.

Men igen, websteder ændrer sig, ligesom folk gør, og ofte for det bedre. Ændringer er ikke den eneste faktor som kan spille ind. Andre faktorer kan også afgøre om noget bekymrende er sket. På den anden side, så vil et websted med en fortid for ikke at overholde guidelines modtage forskellige slags straf og finde det svært at arbejde deres vej tilbage.

Kapitel 6: Link building

Links var den første store ”Off-page” rangerings faktor, der blev brugt af søgemaskiner.

Google var ikke den første søgemaskine til at tælle links som “stemmer”, men det var den første søgemaskine, der lagde stor vægt på linkanalyse som en måde at forbedre relevansen på.

På trods af snakken omkring andre signaler, så forbliver links, sammen med indhold, det vigtigste eksterne signal for Googles søgerrangeringer. Men som du vil finde ud af, så er nogle links mere værdifulde end andre.

Lq: Link kvalitet

Hvis du var syg, hvem ville du så have tillid til: råd fra 5 læger eller 50 tilfældige mennesker, der tilbød deres råd, mens du gik ned ad gaden?

Medmindre du har haft dårlig erfaring med læger, så ville du nok stole på de råd lægerne gav. Selvom du får færre meninger, så kommer de fra eksperter. Kvaliteten af ​​deres meninger vægter mere.

Det fungerer på samme måde med søgemaskiner. De tæller alle de links, der peger på websteder (undtagen dem, der er blokeret ved hjælp af nofollow eller andre metoder), men de vægter ikke det samme. De links som anses for at være af bedre kvalitet, vægtes tungere.

Hvad er et kvalitetslink? Det er en af ​​dem “du ved det, når du ser det.” Men et link fra et hvilket som helst stort, respektabelt websted vil vægte højere på kvalitetsskalaen end et link, du kan få fra at kommentere på en blog.

Lt: Linktekst/ankertekst

Amazon har millioner af links der peger på dem.

Alligevel rangerer de ikke på “både,” men de rangerer på ” bøger.” Hvorfor det? Mange af de links, der peger på Amazon, indeholder ordet “bøger” i linkene, mens relativt få indeholder “både”, eftersom Amazon ikke sælger både.

Ordene i et link – linkteksten eller “ankertekst” – ses af søgemaskiner som den måde, en hjemmeside beskriver en anden på. Det er lidt som nogen peger på dig i virkeligheden og siger “bøger” og erklærer dig til at være en ekspert.

Du kan ofte ikke styre de ord folk bruger til at linke til dig, så brug dine muligheder for at påvirke ankerteksten.

Ln: Antal links

Masser af websteder har fundet ud af at få en hel masse links kan øge SEO successen. Endnu mere, hvis du får mange links fra mange forskellige websteder. Alt i alt betyder 1000 links fra et websted langt mindre end 1000 links fra 1000 websteder.

For længe siden var det store antal links, der plejede at være langt vigtigere, men antallet er faldet støt, da søgemaskinerne har lært, hvordan man bedre kan vurdere kvaliteten af ​​links.

Taktikker som viral linkbindingskampagner, badges og widgets kan alle sikre et stort antal links, og selv søgemaskinerne har foreslået disse metoderMen i din søgen efter links må du ikke slukke for automatiseret software og begynde at spamme blogs. Det er en dårlig ting på mange måder, som vi vil undersøge senere i denne vejledning.

Kapitel 7: Personalisering

For mange år siden så alle præcis de samme søgeresultater. I dag ser ingen præcis de samme søgeresultater, ikke på Google, ikke på Bing. Alle får en personlig oplevelse til en vis grad, selv i private browservinduer.

Selvfølgelig er der stadig meget fælles. Det er ikke, at alle ser helt forskellige resultater, i stedet ser alle mange af de samme “generiske” lister. Men der vil også være nogle oversigter, der vises på grund af hvor nogen er, hvem de kender, eller hvordan de surfer på internettet.

Pc: Lande

En af de nemmeste personlighedsrangeringsfaktorer at forstå er, at folk får vist resultater, der er relevante for det land de er i. Hvis nogen i USA søger efter “fodbold” vil de få vist resultater om amerikansk fodbold. Mens folk i Storbritannien vil få resultater om den type fodbold som amerikanerne ville kalde ”soccer.”

Hvis dit websted ikke anses for relevant for et bestemt land, har du mindre chance for at dukke op, når landets personalisering sker. Hvis du føler at du skal være relevant, så skal du nok arbejde på din internationale SEO.

Pl: Lokalitet

Søgemaskinerne stopper ikke med at tilpasse sig på landsniveau. De vil skræddersy resultater for at matche byer eller storbysområder baseret på brugerens placering. Som med landets personalisering, skal du sikre dig, at dit websted er relevant for den pågældende by, hvis du ønsker at blive vist.

Ph: Personlig historie

Hvad har folk søgt på og hvad har de klikket på fra deres søgning? Hvilken side har de egentlig besøgt?

Denne type personlig historie bruges i forskellige grader og måder af både Google og Bing til at påvirke søgeresultater. I modsætning til land eller by personalisering, er der er ingen nem måde at forsøge at gøre sig mere relevant på.

I stedet lægger det større vægt på førstehåndsindtryk og brand loyalitet. Når en bruger klikker på et “almindeligt” søgeresultat, vil du sikre dig, at du præsenterer en stor oplevelse, så de kommer igen. Over tid kan de søge dit brand i søgeresultater, klikke på det, selvom det er under andre lister.

Denne adfærd forstærker dit websted som en der skal vises hyppigere til brugeren. Endnu mere, hvis de indleder en social gestus, som et like, eller tweet, der giver et større tilhørsforhold til dit websted eller brand.

Kapitel 8: Sociale medier

Brug af links som en off-page rangeringsfaktor var et stort spring fremad for søgemaskiner. Men over tid har links af en række grunde mistet noget af deres værdi. Nogle websteder er nærige med at linke ud. Andre blokerer for at hjælpe med at bekæmpe spam. Og links bliver købt og solgt, hvilket gør dem mindre troværdige.

Sociale medier. Hvis links var en måde for folk at “stemme” til fordel for websteder, udgør socialmediedeling en måde, hvorpå stemmeafgivelsen kan fortsætte. Sociale signaler fremkommer som potentielle placeringsfaktorer, da søgemaskiner bestemmer, hvordan man kan udnytte vores sociale interaktion og adfærd.

Google har gentagne gange sagt, at de ikke bruger de store sociale netværk som Facebook og Twitter som et middel til at rangere sider. Men konventionel visdom blandt mange SEO’er – og vores eget synspunkt – er, at sociale medier er vigtige som en indirekte faktor.

Indhold der giver sociale delinger kan øge engagementet, hvilket er direkte rangeringsfaktorer. Resultatet er, at det giver pote i forhold til SEO-succes at være opmærksom på sociale medier.

Sr: Socialt omdømme

Ligesom søgemaskiner ikke tæller alle links lige, ser de ikke alle sociale kontoer som de samme. Det giver mening, da alle kan oprette en ny konto på et socialt netværk. Hvad forhindrer nogen i at lave 100 forskellige kontoer for at fremstille falsk buzz?

Ingenting faktisk, udover at falske konti som disse ofte kan være lette at få øje på. De må kun have en håndfuld “kvalitets” venner i deres netværk, og få kommer forbi det materiale de deler.

Ideelt set vil du få referencer fra sociale konti med godt omdømme. At have din egen sociale tilstedeværelse, som er velansat, er vigtig. Så deltagelse på relevante sociale platforme på en ægte, autentisk måde, ligesom du ville med din hjemmeside eller med kunder i en offline-indstilling.

Ss: Sociale delinger

I lighed med links er det vigtigt at få kvalitets sociale delinger, men det er stadig nyttigt at dele bredt på det sociale netværk. Gode ​​ting sker, når flere mennesker ser dit websted eller brand.

Igen er deltagelse i sociale delingssteder afgørende. Hvis du ikke har en Twitter-konto, en Facebook-faneside eller en Google+ side, går du glip af noget. Du opbygger ikke et netværk, der kan hjælpe med at sprede (også dele) dit indhold, websted og brand.

Kapitel 9: Overtrædelser og spam straf

Hidtil har vi diskuteret de positive signaler, der udgør det periodiske system for SEO Succesfaktorer. Men der er også nogle negative faktorer.

Det er svært at komme til at spamme og søgemaskiner ser på en række signaler, før de beslutter, om nogen fortjener en hård straf.

Når det er sagt, lad os tale om ting man ikke skal gøre!

VT: Tyndt eller lavt indhold (content)

Som reaktion på en række klager over dårlige søgeresultater rullede Google sin “Panda” -opdatering ud i februar 2011.

Panda målretter sig mod det, der beskrives som “tyndt” eller “lavt” indhold eller indhold der mangler substans. Denne domænestraf straffes for websteder med en overvejende mængde af lavt indhold og behandler det i det væsentlige på samme måde som det behandler åbenlyst spam-teknikker.

 I dag er det ikke længere et spørgsmål om, hvorvidt indholdet blot er relevant, men også om det er værdifuldt for brugeren.

 Vc: Cloaking

Lad os tale om et sofistikeret gemmested. Hvad med at skjule dit websted, så søgemaskinerne ser en helt anden version end den mennesker ser?

Det hedder cloaking. Søgemaskiner kan virkelig ikke lide det. Det er en af ​​de værste ting, du kan gøre.

Heck, Google har endda forbudt sig selv for cloaking, seriøst! 

Mens de fleste mennesker næppe vil spame en søgemaskine, er det modsatte rigtigt, når det kommer til cloaking. Derfor er der en stor straf, hvis du bliver fanget i at gøre det. Det ses som et bevidst forsøg på at manipulere søgeresultaterne.

Vs: Søgeordsfylde

Det er en af de ældste spam tekniker, og den bliver stadig brugt, selvom søgemaskinerne ikke kan lide det!

Vi bliver fortalt at vi skal bruge søgeord på vores sider. Okay, så bruger jeg ordene igen og igen. Hvad med at bruge dem 100 gange i træk? Er det fint med dig Google?

Nej, faktisk ikke. Det kalder man for søgeordsfylde og det kan du blive straffet for!

Men hvor ofte er for ofte så? Det er ikke noget rigtigt svar her, men du skal virkelig gå til ekstremerne for at få denne straf. Det sker mest for ikke-SEO’er som ikke ved bedre og måske beslutter sig for at indsætte et ord mange gange i en række – typisk nederst på en webside.

Vh: Skjult tekst

Hvis du beslutter dig for at bruge søgeordsfylde, vil din næste tanke sandsynligvis være, ”hvorfor gemmer jeg ikke bare den tekst som mennesker ikke vil se?” Du vil sikkert gøre teksten hvid, så den passer sammen med sidens baggrund. Men ved at gøre dette, har du spammet en søgemaskine.  Søgemaskinerne kan ikke lide at noget er skjult. De vil gerne kunne se det samme som en bruger. Skjul ikke teksten, uanset om du bruger stilarter, skrifttyper, display m.m.

Vd: Piratkopiering/DMCA takedown

“Pirat” opdateret målrettet websteder, der krænker ophavsretslovgivningen. Under pres fra Recording Industry Association of America (RIAA), Hollywood Powerhouses og regeringer, begyndte Google at straffe websteder, der modtog et stort antal DMCA-anmodninger om “bedrag”.

Det er usandsynligt, at de fleste websteder skal håndtere disse problemer, men du bør håndtere eventuelle DMCA-takedown-meddelelser, der vises i din Google Search Console-konto.

Vp: Betalende links

Når man taler om at Google forbyder sig selv, så forbød det også Google-Japan i 11 måneder, eftersom de blev opdaget i at købe links.

Det er længere tid end J.C. Penney som blev straffet i 3 måneder i år 2011. Men J.C. Penney led en anden straf, efter at have haft sit betalte link indkøb stænket over en kæmpe New York Times artikel.

Debatten om, hvorvidt Google skal handle så aggressivt mod dem, der køber og sælger links, har været i årevis.

Konklusionen er, at for at rangere på Google, er du nødt til at følge Googles regler og reglerne siger, at der ikke kan købes eller sælges links.

Hvis du vælger at ignorere Googles regler, skal du være forberedt på lidt barmhjertighed, hvis du bliver fanget. Og tro ikke på programmer, der fortæller dig, at deres betalte links ikke kan spores.

Med hensyn til Bing, straffes det ikke officielt for betalte links.

Vl: Link spam

Fristet til at smide rundt med links på blogs, med en meget optimeret ankertekst som “louis vuitton håndtaske 2013” ved hjælp af automatiseret software?

Du er dårlig så.

Men du laver heller ikke SEO. Desværre er alle de mennesker, som hader den spam du efterlader, efterladt med det indtryk af at SEO handler om spam.

Hvis du fortsætter med det, vil de fleste af linkene ikke give dig den anderkendelse, du troede den ville. Derudover vil du blive straffet.

Denne straf er der blevet lagt mere vægt på i denne version af tabellen baseret på de bestræbelser, som Google har gjort for at neutralisere og straffe link-spam og især efter lanceringen af ​​”Penguin” -opdateringen.